Некоторые рекламодатели планируют сократить свою деятельность на платформе Элона Маска X в 2025 году из-за опасений по поводу 'безопасности бренда'

X Элона Маска сталкивается с серьезной проблемой, поскольку многие рекламодатели планируют сократить свои расходы в следующем году из-за проблем с "безопасностью бренда" на платформе. Отчет компании Kantar, специализирующейся на маркетинговых данных и аналитике, показывает, что 26% маркетологов во всем мире намерены сократить свои расходы на рекламу в X в 2025 году. Отчет основан на опросах с 18 000 потребителей из почти 30 стран и примерно 1 000 маркетологов. В нем подчеркивается, что только 4% маркетологов считают, что реклама в X обеспечивает безопасность бренда, в сравнении с 39% для Google. Доверие к рекламе в X среди маркетологов снизилось с 22% до 12% с 2022 года, при этом 15% маркетологов были благосклонны к рекламе в X в 2022 году, в сравнении с 21%, которые сейчас неодобрительно относятся к ней. Интересно, что сокращение рекламы в X привело к тому, что потребители стали больше наслаждаться опытом, а предпочтение потребителей к рекламе значительно увеличилось с 2022 года. Представитель X ответил, что рекламодатели знают, что платформа предлагает более сильные возможности по обеспечению безопасности бренда, производительности и аналитики, чем когда-либо прежде, с показателем безопасности бренда 99%, подтвержденным DoubleVerify и Integral Ads Science. Несмотря на это, большинство рекламодателей увеличивают свои инвестиции в X, как показывают данные Kantar.