L'image de marque mondiale de l'Amérique s'affaiblit, ce qui a un impact sur les entreprises qui s'appuient sur l'attrait du "Fabriqué aux États-Unis". Des entreprises comme McDonald's et Brown-Forman enregistrent une baisse de leurs ventes en raison de ce déclin. Cette perception négative est liée aux politiques commerciales du président Trump et aux changements de faveur mondiaux qui en ont découlé. Le déclin a commencé pendant la présidence de Trump et s'est aggravé après ses annonces de droits de douane. Les données de Morning Consult montrent une baisse significative des opinions positives sur les États-Unis à l'échelle mondiale. Les entreprises ajustent désormais activement leurs stratégies, en mettant l'accent sur la production locale et en minimisant l'association avec les politiques américaines. Cependant, la question dépasse l'administration Trump ; le conflit à Gaza a également affecté négativement l'image de marque des États-Unis au Moyen-Orient. Même au niveau national, l'exceptionnalisme américain s'estompe, une part importante d'Américains estimant que d'autres nations ont des économies plus fortes. Cette baisse de l'image de marque des États-Unis pose des défis importants pour les entreprises américaines opérant à l'international. Ce changement nécessite une réévaluation stratégique des approches de branding et de marketing.