Apple TV+ est désormais simplement Apple TV, et le vice-président principal des services d'Apple affirme que ce changement est intervenu au bon moment.Dans une apparition en tant qu'invité sur le podcast The Town animé par Matt Belloni, Eddy Cue a expliqué pourquoi l'entreprise a décidé de supprimer le "Plus" d'Apple TV Plus et pourquoi Apple ne pense pas que cela créera de confusion avec ses autres produits du même nom.