Alors que les dollars publicitaires affluent sur Fortnite, les créateurs mettent en garde contre le fait que les annonceurs pourraient dépenser trop. Cinq créateurs de contenu Fortnite et des managers de talents ont déclaré à Digiday qu'ils pensent que les marques dépensent trop sur la plateforme en se concentrant sur des cartes personnalisées à leur nom, plutôt que sur des intégrations dans des expériences populaires existantes.