Selon une thèse de doctorat de l'Université de Vaasa, faire appel au bien-être personnel est un moyen plus efficace de réduire la consommation de vêtements que d'invoquer des préoccupations environnementales. Les recherches d'Essi Vesterinen en marketing révèlent que prolonger la durée de vie des vêtements est lié à un meilleur bien-être subjectif et à une image corporelle plus positive.