Apple a augmenté le prix mensuel d'Apple TV+ aux États-Unis et dans certains marchés internationaux. Le coût de l'abonnement mensuel est maintenant de 12,99 $, une augmentation par rapport au précédent prix de 9,99 $. Les abonnés existants verront ce changement de prix après leur prochaine date de renouvellement, avec une période de grâce de 30 jours. Il est important de noter que les tarifs des abonnements annuels d'Apple TV+ et du bundle de services Apple One restent inchangés. L'abonnement annuel TV+ coûte toujours 99 $, ce qui est significativement moins cher que douze fois le nouveau tarif mensuel. Cette stratégie vise à contrer les taux de churn (perte d'abonnés) souvent observés dans les services de streaming vidéo. En augmentant le prix mensuel, Apple encourage les utilisateurs à s'engager pour des périodes d'abonnement plus longues. Cette approche incite les utilisateurs à opter pour le plan annuel ou à regrouper les services via Apple One. Ce mouvement est un indicateur clair que Apple adapte ses prix aux modèles d'abonnement uniques des consommateurs de streaming vidéo.