Apple renomme Apple TV+ en Apple TV, à commencer par une nouvelle identité visuelle colorée révélée dans les dernières mises à jour bêta du logiciel. Le nouveau logo et les éléments de design, avec un schéma multicolore semblable à du verre, sont désormais visibles dans les versions bêta d'iOS et de tvOS. Cette refonte de la marque s'est également reflétée sur les pages de presse, mais pas encore sur les sites web grand public. D'autres changements associés à cette refonte de la marque devraient être annoncés prochainement.