Les consommateurs américains devraient réduire considérablement leurs dépenses de vacances en 2025, marquant la première baisse notable depuis 2020. Une enquête de PricewaterhouseCoopers auprès d'environ 4 000 consommateurs a révélé une baisse attendue de 5,3 % des dépenses, soit en moyenne environ 1 552 dollars par personne. Cette réduction est attribuée à la hausse des prix, aux tarifs douaniers et au coût de la vie globalement élevé. Une part importante de 84 % des Américains prévoient de réduire leurs dépenses, notamment les sorties au restaurant, l'habillement et les achats importants au cours des six prochains mois. La valeur devrait être au centre des préoccupations des consommateurs cette année, influençant leurs décisions d'achat. Les dépenses en cadeaux devraient connaître la baisse la plus importante, avec une diminution de 11 %. À l'inverse, les dépenses en voyages et en divertissements devraient connaître une légère augmentation de 1 %. La génération Z devrait mener cette réduction des dépenses, avec une baisse prévue de 23 % de leurs dépenses de vacances. Cependant, les milléniaux, la génération X et les baby-boomers devraient maintenir ou légèrement augmenter leurs dépenses par rapport à l'année précédente. Les consommateurs recherchent des marques qui leur correspondent, au-delà des bonnes affaires. Il est important de noter que le comportement des consommateurs pourrait évoluer avant la période des fêtes en raison des changements économiques et de l'évolution de la situation tarifaire.