John McCoy discute de la rébranding de Cracker Barrel, arguant que bien que les changements ne soient pas politiques, ils représentent une perte de caractère et de contexte. Il estime que les entreprises simplifient les marques pour suivre les tendances du design, visant un esthétique moderne et épuré. Cette tendance implique souvent une typographie plate et des noms de marque courts, destinés à éliminer tout complication potentiel pour les consommateurs. McCoy note que de nouveaux dirigeants peuvent également rébrandir pour affirmer leur influence, citant des exemples comme HBO et Twitter. Il reconnaît le principe de design "moins est plus", qui met l'accent sur la clarté et l'utilité, mais suggère que ses praticiens surévaluent parfois ses effets. La controverse spécifique de Cracker Barrel concerne la suppression de son mascotte Oncle Herschel et de son tonneau. McCoy convient que la nouvelle lettre est bien faite, mais réitère son point sur la rébranding minimaliste étant une tendance tardive et potentiellement éphémère. Il attribue l'amplification de la controverse à l'investisseur activiste Sardar Biglari, qui a un désir de longue date de prendre le contrôle de Cracker Barrel. La chaîne de restaurants Steak 'n Shake de Biglari est accusée de promouvoir le récit "woke" pour nuire à la réputation et au cours de bourse de Cracker Barrel. McCoy affirme que la rébranding est simplement minimaliste, et non intrinsèquement "woke", et que les efforts de Biglari visent une prise de contrôle potentielle.