Nike lance une nouvelle campagne intitulée "Pourquoi le faire ?" afin de recontextualiser son slogan emblématique "Just Do It" pour une nouvelle génération. Cette initiative vise à contrer la "culture de la honte" omniprésente qui décourage les efforts sincères et la passion. La campagne met en scène des athlètes de renom tels que LeBron James et Caitlin Clark, qui s'interrogent sur les motivations qui poussent à se dépasser. Nike utilise cette stratégie dans un contexte de baisse des ventes et de concurrence accrue, notamment de la part de marques comme On et Adidas. Nicole Graham, CMO, souligne la nécessité de moderniser les valeurs qui sous-tendent la campagne "Just Do It" et de répondre à la peur de l'échec qui prévaut parmi la génération Z. La campagne "Why Do It ?" cherche à redéfinir l'effort sérieux comme admirable plutôt que comme quelque chose dont il faut avoir honte. Cette nouvelle orientation s'inscrit dans le cadre d'une stratégie de redressement plus large de Nike, qui comprend une réorientation de ses activités vers des sports spécifiques. La campagne met l'accent à la fois sur les événements sportifs mondiaux et sur l'engagement des communautés locales. Nike cherche à trouver un équilibre entre la célébration des athlètes d'élite et la mise en valeur des réalisations des individus de tous les jours. La marque cherche à inspirer les gens à embrasser le courage d'essayer, quel que soit le résultat.