La stratégie des créateurs en matière de dépenses de marketing pour les vacances a considérablement évolué, selon le rapport Creator Commerce de Collective Voice pour les vacances de 2025. Le contenu sponsorisé, qui était autrefois la principale source de revenus des créateurs, n'est plus au centre, avec 70 % des créateurs affirmant que les publications sponsorisées traditionnelles représenteront moins d'un quart de leur contenu de vacances.