TripAdvisor vient de transformer ses avis utilisateurs en une nouvelle marque avec beaucoup à dire

Tripadvisor a dévoilé une refonte de marque, échangeant son vert turquoise contre une couleur lime électrique plus vive, et animant son logo de hibou, Ollie, avec des yeux mobiles. La refonte, créée avec Koto Studio, vise à inciter plus de voyageurs à réserver des vacances expérientielles via l'entreprise. C'est la première grande refonte de marque de Tripadvisor depuis 2020, qui a malheureusement coïncidé avec la pandémie. L'entreprise a appris que la pandémie a fondamentalement changé la façon dont les gens pensent au voyage, avec une augmentation des réservations pour des vacances liées aux sports et aux événements, et un accent mis sur les connexions humaines et les expériences locales. Pour capturer cet état d'esprit, Tripadvisor place le contenu généré par les utilisateurs au centre de sa marque, mettant en avant des histoires créatives racontées du point de vue des voyageurs. L'entreprise lance également une nouvelle campagne utilisant des images générées par les utilisateurs, qui a fourni l'inspiration pour la palette de couleurs secondaires rafraîchie de la marque. La palette est flexible et peut être adaptée à différents lieux de voyage et saisons. La refonte de la marque fait partie d'un effort plus large de l'entreprise, qui comprend la mise à jour de son application, l'affinage de son utilisation de l'intelligence artificielle et le lancement d'un programme de membership de voyage global en 2025. Tripadvisor espère que son nouveau look et son focus sur le contenu généré par les utilisateurs feront appel aux voyageurs et stimuleront la croissance des revenus. L'entreprise a vu une augmentation des réservations et espère bâtir sur cet élan avec sa nouvelle refonte de marque.