ホロウィッツは地元の大学生向けの母親のような役割を担うビジネスをしています。学生サポートを提供するコンシェルジュ企業は何十年も前から存在しています。しかし近年、ホロウィッツの会社であるMindyKnows、アラバマ州のBama Mama、ジョージア州のGA Mom、テキサス州のCampus Momといった新しいスタートアップ企業が登場しています。