Apple TV（旧称 Apple TV Plus）は、創設以来、量より質で評判を築いてきました。NetflixやDisney Plusのようなサービスに比べて番組や映画の数ははるかに少ないですが、一般的に、公開されるプロジェクトは非常に優れています。この戦略は、HBOとの比較をもたらしました。