Appleは、Vision Proヘッドセットの価格を、以前の3,499ドルから3,699ドルに引き上げました。この変更は、Appleの製品ライン全体での価格引き上げの広範な波の一部です。さまざまなiPadやMacを含む他の多くのデバイスも価格調整を受けました。しかし、iPhoneとAirPodsはこの値上げの影響を受けませんでした。Vision Proの当初の高い価格は、すでに広範な普及にとって大きな障壁となっていました。現在の価格引き上げは、Vision Proと競合他社との間のギャップをさらに広げています。例えば、MetaのQuest 3は大幅に安価に設定されています。この価格差により、Vision ProはXR業界でわずかな市場シェアしか占めていません。AppleのCEOであるTim Cookは、これらの価格調整をメモリおよびストレージチップのコスト上昇に起因すると説明しました。これらの広範な業界のコスト問題により、Appleにとって価格引き上げは避けられないものとなりました。