もし、競合他社とスローガンを入れ替えても、どちらのブランドの意味も変わらないのであれば、そのスローガンは無意味である。「あなたはここに属する」は、新入生を募集する大学のポジショニングステートメントではない。それは単なるノイズに過ぎない。また、弱々しい言葉にさらに弱々しい言葉を混ぜて、その上に加えることも役に立たない[...]