Googleは、EUのデジタル市場法（DMA）を遵守し、巨額の罰金を回避するために、検索結果の変更を検討しています。EUの規制当局は、Googleが自社サービス、特に検索とPlayストアで自社サービスを優遇する可能性を懸念しています。主な懸念事項は、Google検索の結果表示が、GoogleフライトやホテルなどのGoogleサービスを優先しているとされる点です。これらの懸念に対処するため、Googleは、検索結果内に専用のボックスで垂直検索サービス（VSS）の結果を表示することを提案しました。Google自身のサービスも同様のボックスで表示され、「勝者」となるVSSボックスの選択は公平な基準によって決定され、航空会社やレンタカー会社の検索結果もボックスに表示されます。この提案は、VSSビジネスに検索結果での平等な扱いを提供することを目的としています。これらの変更は、競争の公平化を図り、Googleの慣行を調査している規制当局をなだめることを意図しています。DMAは、GoogleやAppleのようなテクノロジー大手の独占的な力を抑制することを目的としています。これらの変更は、DMAからの圧力と重大な罰金の脅威により実施されています。Appleはすでに同様の圧力によりプラットフォームに変更を加えています。Googleが提案した変更がEUの要件を満たし、規制当局の懸念を満足させるかどうかは、まだ不確かです。