アンジェラ・ニコラウとイヴァン・クズネツォフとして特定されたカップルが最近、エンパイア・ステート・ビルの尖塔に登り、平和を訴えるバナーを広げました。頂上での婚約をフィーチャーしたこの大胆なスタントは、ソーシャルメディアプラットフォームで急速にバイラルになりました。このカップルは以前の危険な冒険で知られており、これは彼らのNetflixドキュメンタリーのプロモーション活動である可能性が示唆されています。彼らが降りてくると、法執行機関と即時のオンラインの注目に迎えられました。バナーの元のメッセージは「愛の力が権力の愛に勝るとき、世界は平和を知る」でした。しかし、ソーシャルメディアユーザーやブランドはすぐに、この画像をさまざまな目的で適応させました。Currys、Caraway、Petco、Loverboyを含む多くの企業が、独自のメッセージやロゴを象徴的な画像に貼り付けました。スポーツファンも参加し、ある投稿ではイーグルスのバナーが表示されました。この急速なミームの収益化は、オンラインで賛否両論を巻き起こしました。一部の批評家は、ブランドがバイラルな瞬間を悪用する際の創造性と独創性の欠如を嘆きました。彼らは、トレンドに乗るのではなく、より革新的なマーケティング戦略を望んでいると表明しました。逆に、そのようなタイムリーで注目を集めるソーシャルメディア戦術は効果的なマーケティングになり得ると主張する人もいました。彼らは、すべての投稿が複雑なキャンペーンである必要はなく、幅広いオーディエンスからのエンゲージメントが有益であると考えています。