Etsy 広告を個人化するために、リアルタイムのユーザー行動を活用する

EtsyのadSformer Diversifiable Personalization Module（ADPM）は、1時間のセッション内でのユーザーアクションから時間的・内容的なシグナルを捉えることでランキングモデルをパーソナライズします。ADPMモジュールは3つのコンポーネントで構成されています：adSformerエンコーダー、事前学習された表現、飛び交う学びの表現。adSformerエンコーダーは、ユーザーセッションの深い表現を学びるために、改良されたトランスフォーマーブロックを使用します。事前学習された表現は、オフラインで学びられたアイテム埋め込みを利用し、飛び交う学びの表現は、ダウンストリームのモデルで生成されます。これらのコンポーネントが結合されて、ダイナミックなユーザー表現が作成され、ランキングモデルに統合されます。ADPMは、検索クエリー、フェイバリット、購入などのユーザーアクションをエンコードすることで、スポンサード検索結果の関連性を向上させます。3つのコンポーネントを組み合わせることで、ADPMはそれぞれのコンポーネントを独立して使用するモデルよりも上回り、入力分布のシフトに対するロバストさも提供します。ADPMは、Etsyのスポンサード検索システムにデプロイされており、オフラインとオンラインの評価で顕著な成果を遂げています。