米国政府には、チーフ・ブランド・アーキテクトがいる。ピーター・アーネルは、40年にわたるキャリアの中で、DKNYブランドアイデンティティの創設、モナ・リザやパルテノン神殿に言及した27ページの戦略文書を伴うプロジェクトでのペプシロゴの再デザイン、そして20パーセントの[… ]を引き起こしたトロピカーナのパッケージ再デザインの監督などを手がけたデザイナーである。