ナイキは、象徴的なスローガン「Just Do It」を新しい世代に向けて再解釈するキャンペーン「Why Do It?」を開始します。この取り組みは、真摯な努力や情熱を阻む「恥ずかしい文化」に対抗することを目的としています。このキャンペーンには、レブロン・ジェームズやケイトリン・クラークなどの著名なアスリートが登場し、自己を突き動かす動機について問いかけます。ナイキは、最近の売上減少と、Onやアディダスなどのブランドとの競争激化を背景に、この戦略を採用しています。CMOのニコール・グラハムは、「Just Do It」の背後にある価値観を現代的に解釈し、Z世代に蔓延する失敗への恐怖に対処する必要性を強調しています。「Why Do It?」キャンペーンは、真摯な努力を恥ずかしいものとしてではなく、称賛されるべきものとして再定義しようとしています。この新しい方向性は、ナイキの広範なターンアラウンド戦略の一環であり、特定のスポーツへの事業集中の再編も含まれています。このキャンペーンは、世界的なスポーツイベントと地域社会への貢献の両方を強調しています。ナイキは、エリートアスリートの活躍を称えるとともに、一般の人々の功績を際立たせることでバランスを取ろうとしています。ブランドは、結果に関わらず、挑戦する勇気を人々にインスピレーションを与えたいと考えています。