玩具メーカーのレゴは、主にソーシャルメディアやウェブサイトでプライドをテーマにしたコンテンツを宣伝しているとして批判に直面しています。批評家たちは、主に子供を対象にマーケティングを行っているブランドが、若い消費者にLGBTQ+のテーマを紹介していると主張しています。プライド月間を祝う最近のインスタグラムの投稿には、レゴのミニフィギュアがカミングアウトのストーリーを共有する様子が描かれており、プライドパレードや同性関係の描写も含まれていました。このコンテンツは、子供の性的描写や「グルーミング」との非難を招きました。一部のユーザーは、これらの投稿に応えてレゴ製品のボイコットを呼びかけました。2021年、レゴは18歳以上向けの「Everyone Is Awesome」セットを発売し、プログレスプライドフラッグの色をしたミニフィギュアをフィーチャーしました。このセットのデザイナーは、子供たちのことを念頭に置いて作成され、自身のカミングアウトの経験を反映し、サポートを提供することを目指したと述べています。レゴはまた、ウェブサイトでプライド月間のアクティビティを宣伝し、ユーザーにプライドをテーマにしたレゴのビルドを作成することを奨励しました。同社は、このアクティビティが個々の「素晴らしい」点を祝うものだと述べました。現在進行中の議論は、一部の親が企業が子供たちに大人のテーマをターゲットにしていることへの懸念を浮き彫りにしています。