スポルティング・クルーベ・デ・ポルトガル（SCP）は、1906年に「アスリートよりも人間を先に育成する」という哲学のもとに設立され、25年ぶりの大規模なリブランディングを実施しています。エージェンシーJKRが主導するこの刷新は、個人の成長とコミュニティへのクラブの取り組みを強調することを目的としています。クリスティアーノ・ロナウドやルイス・フィーゴのようなタレントを輩出したことで知られるSCPは、あらゆる年齢層に様々なスポーツを提供し、世界中に18万人以上の会員を誇っています。リブランディングは、新しいものを創造するのではなく、象徴的な歴史的資産を近代化することに焦点を当てています。大きな変更点の一つは、2001年版よりも会員が好んだ、盾の中に咆哮するライオンを特徴とする1945年のクラブの紋章の復活です。JKRは、微妙な美的調整でライオンの外観を洗練させ、その尾に「S」の形を取り入れました。新しいカスタムフォント「Sporting Sans」は、1945年の紋章のレタリングから開発され、現代的な感覚のために丸みを帯びた角が特徴です。ブランドの新しいコアパターンは、伝説的な選手の象徴的な入り口である、元のスタジアムのドアを縁取るタイルの模様から派生しています。これらのアーカイブ要素は、高級ファッションブランドを彷彿とさせる、モダンでハイデザインな美学を創造するために芸術的に適用されています。リブランディングは、SCPのビジュアルアイデンティティを会員の誇りと表現の源とし、文化的な関連性とコラボレーションを促進することを目指しています。