RSS マッキンゼー・インサイト&出版 フォロー トレードスペンドの再考：コストセンターから成長の触媒へ 企業の収益の8～11パーセントを占めるにもかかわらず、トレード・スペンドは期待通りの成果を上げていません。企業は、6つの設計原則を通じてアプローチを再設定することで、クラス最高のトレード・スペンド最適化を実現できます。 Reimagining trade spend: From cost center to growth catalyst mckinsey.com
