ヴァーサ大学の博士論文によると、環境問題への訴えよりも、個人の幸福に訴えかける方が、衣料品の消費を減らすのに効果的である。マーケティングに関するエッシ・ヴェステリネン氏の研究は、服の寿命を延ばすことが、主観的な幸福感の向上と、よりポジティブなボディイメージにつながることを明らかにしている。