2026년 3분기 PC 출하량은 전년 동기 대비 20.1% 감소한 6,270만 대를 기록했습니다. 이는 IDC가 기록한 3분기 중 최악의 감소폭입니다. 상위 3개 PC 제조업체인 Lenovo, Dell, HP 모두 출하량이 20% 이상 감소했습니다. 최근 몇 년간 다른 분기에서도 더 큰 폭의 감소가 있었지만, 이는 팬데믹 최고치 이후의 결과였습니다. 일반적으로 3분기 출하량은 홀리데이 시즌을 겨냥한 신제품 출시로 인해 2분기보다 많지만, 올해는 전 분기 대비 9.1% 감소했습니다. 이러한 하락세는 AI 기반 메모리 부족 현상이 지속되어 메모리 및 스토리지 비용을 증가시키고, 결과적으로 수요를 억제하는 데 기인합니다. 공급업체와 유통 채널은 이러한 가격 인상을 예상하고 연초에 재고를 미리 확보해 두었습니다. 그 결과, 3분기가 2분기보다 많은 일반적인 계절적 패턴이 깨졌습니다. 그러나 공급업체와 소매업체가 수요를 촉진하고 기존 재고를 정리하기 위해 가격을 인하할 가능성이 있어 긍정적인 측면도 있습니다. 채널은 높은 가격으로 인해 소비자 관심에 부정적인 영향을 미치는 시장에서 과잉 재고를 보유하는 것에 대해 우려하고 있습니다. 이는 프로모션으로 이어져 단기적으로 소비자에게 일부 구제를 제공할 수 있지만, 가격이 전년 수준으로 돌아가지는 않고 높은 수준을 유지할 것으로 예상됩니다.