Apple의 "Surprise and Shine" 이벤트에서 iPhone Duo, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, 새로운 Apple Watch 모델, AirPods 5를 포함한 여러 신제품이 공개되었습니다. 접이식 iPhone Duo는 방진 및 방수 기능을 위한 IP68 등급을 자랑하며, 펼쳤을 때 Apple의 가장 얇은 iPhone입니다. 새로운 79달러 USB-C Apple Pencil을 지원하지만, 액션 버튼은 없습니다. iPhone 18 Pro와 Pro Max는 A20 Pro 2nm 칩과 가변 조리개 카메라를 특징으로 하며, Pro Max는 최대 45시간의 배터리 수명을 제공합니다. iPhone 18 Pro에는 수동 조리개 및 셔터 속도 제어 기능과 사진 진위 여부를 확인할 수 있는 기능이 포함되어 있습니다. 새로운 Apple Watch Series 12 및 Ultra 4 모델도 발표되었으며, 향상된 건강 센서와 Ultra 4의 이틀간의 배터리 수명을 특징으로 합니다. AirPods 5는 기본적으로 액티브 노이즈 캔슬링 기능을 제공하지만, 무선 충전을 위해서는 더 비싼 변형 모델이 필요합니다. Apple은 또한 iOS 27을 포함한 향후 소프트웨어 출시도 논의했습니다. iPhone 18 Pro와 Pro Max는 9월 12일에 사전 주문을 시작하고 9월 18일에 출시되며, iPhone Duo는 10월 16일부터 사전 주문이 시작됩니다. Apple은 구형 iPhone 모델의 가격을 인상하고 iPhone 17 Pro 시리즈를 단종했습니다.