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비자는 AI 쇼핑 붐을 안전하게 보호하기 위한 프로토콜을 출시했습니다. 상인들에게 어떤 의미가 있는지 알아보겠습니다.
비자는 악의적인 봇과 합법적인 AI 쇼핑 어시스턴트를 구별하는 과제를 해결하기 위해 신뢰할 수 있는 에이전트 프로토콜을 도입했습니다. 이 프로토콜은 AI 에이전트가 자율적으로 제품을 검색, 비교 및 구매하는 에이전트 커머스를 위한 기반 인프라를 구축합니다. 이제 가맹점은 이러한 AI 에이전트가 승인되고 신뢰할 수 있음을 암호화 방식으로 확인할 수 있어 데이터 스크래핑 및 사기를 방지할 수 있습니다. AI 기반 트래픽이 소매 사이트로 급증하면서 기존 봇 감지 시스템이 압도되었습니다. 비자의 프로토콜은 암호화된 신뢰 핸드셰이크를 사용하여 AI 에이전트가 검증을 받고 고유한 디지털 서명 키를 받도록 요구합니다. 승인된 에이전트는 의도, 소비자 인식 및 선택적 결제 세부 정보를 전송합니다. 가맹점은 이러한 서명을 검증하여 에이전트의 신뢰성을 확인하며, 기존 인프라에 대한 변경 사항은 최소화됩니다. 비자는 Cloudflare와 같은 회사와 협력하고 Google 및 OpenAI와 같은 경쟁사와 협력하여 업계 표준을 수립하고 있습니다. 이 프로토콜은 무단 거래에 대한 책임 문제를 제기하지만, 비자는 사기 방지 시스템을 강조합니다. AI 에이전트 승인에 대한 비자의 게이트키핑 역할은 논란의 여지가 있을 수 있으며, 더 큰 회사를 선호할 수 있습니다. 이 프로토콜은 신용 카드 수수료 및 직불 카드 라우팅 조사와 관련된 비자의 법적 문제와 함께 출시됩니다. 비자는 광범위한 채택에 시간이 걸릴 것이며, 신뢰 구축 및 가치 입증에 집중하고 있습니다. 분석가 예측에 따르면 가맹점 채택은 AI 에이전트가 거래를 완료하는 데 얼마나 성장하느냐에 달려 있습니다. 사기 방지를 위한 AI에 대한 비자의 투자와 디지털 지갑을 위해 X와 파트너십을 맺는 등 새로운 결제 영역으로의 확장은 AI에 대한 전략적 초점을 강조합니다.
