이 글은 성공적인 실험이 통계적 엄밀함 이상에 달려 있다고 주장합니다. 이 글은 팀이 A/B 테스트에 투자하기 전에 비즈니스 질문에 의미 있게 답할 수 있는지 판단하는 데 도움이 되도록 네 가지 일반적인 실패 모드, 즉 간섭, 연관된 지표, 지연된 효과 및 선택 효과를 중심으로 구축된 프레임워크를 소개합니다.