많은 조직들이 사람들이 이미 필요로 하거나 원하는 위젯이나 서비스를 가지고 있고, 그것을 사람들에게 판매하기 위해 노력합니다. 일부는 독점적인 힘을 추구하여 다른 사람들이 자신들이 원하는 것을 하도록 강요할 수 있습니다. 하지만 세 번째 길이 있습니다. 우리는 브랜드나 운동 또는 커뮤니티를 만들 수 있습니다. [... ]