잘 알려진 액세서리 소매업체인 Claire’s가 인터넷 밈이 되면서, 소셜 미디어 사용자들은 귀 뚫기를 넘어 다양한 의료 및 인생 이벤트 시술을 제공한다고 유머러스하게 제안하고 있습니다. 예를 들어, IUD를 보석으로 장식하거나, 아기를 출산하거나, 심지어 뇌엽 절제술을 받는 것 등이 있습니다. 이 현상은 텀블러에서 "I got my lobotomy at Claire’s"라는 문구로 시작되었으며, 이는 심지어 실제 상품까지 탄생시켰습니다. 이 밈은 최근 스레드에서 다시 등장했으며, 사용자들은 나비 모양 클립을 이용한 정관수술이나 낙태와 같이 점점 더 정교하고 터무니없는 시나리오를 만들고 있습니다. 일부 농담은 이러한 가상의 시술을 위해 Build-a-Bear와 같은 다른 쇼핑몰 시대 브랜드까지 포함시키기도 합니다. 이 예상치 못한 온라인 인기는 Claire’s가 두 번의 파산 신청과 수많은 매장 폐쇄를 포함한 어려운 시기를 보낸 후에 찾아왔습니다. 이 브랜드는 새로운 전략으로 젊은 세대를 유치하기 위해 적극적으로 노력해 왔습니다. 밈이 마케팅의 계획된 부분은 아니지만, Claire’s는 바이럴 순간을 받아들였습니다. 이전에 비활성 상태였던 회사의 스레드 계정은 사용자 게시물에 유머러스하게 응답하며 담론에 빠르게 참여했습니다. 이러한 참여는 Claire’s가 문화적 관련성을 유지하기 위해 즉흥적인 관심을 활용하고 있음을 시사합니다.