1906년에 설립되어 선수 이전에 인간을 먼저 육성한다는 철학을 가진 스포르팅 클루비 드 포르투갈(SCP)이 25년 만에 첫 번째 주요 리브랜딩을 진행하고 있습니다. 에이전시 JKR이 주도하는 이번 개편은 개인 개발과 커뮤니티에 대한 클럽의 헌신을 강조하는 것을 목표로 합니다. 크리스티아누 호날두와 루이스 피구와 같은 재능을 배출한 것으로 유명한 SCP는 모든 연령대를 위한 다양한 스포츠를 제공하며 전 세계적으로 180,000명 이상의 회원을 보유하고 있습니다. 리브랜딩은 새로운 것을 창조하기보다는 상징적인 역사적 자산을 현대화하는 데 중점을 둡니다. 중요한 변화는 2001년 버전보다 회원들이 선호했던, 방패 안에서 포효하는 사자를 특징으로 하는 클럽의 1945년 문장이 복귀하는 것입니다. JKR은 미묘한 미적 조정을 통해 사자의 외형을 다듬고 꼬리에 "S" 모양을 통합했습니다. 새로운 맞춤형 서체인 "Sporting Sans"는 1945년 문장의 글자에서 개발되었으며, 현대적인 느낌을 위해 둥근 각도를 특징으로 합니다. 브랜드의 새로운 핵심 패턴은 전설적인 선수들의 상징적인 입구였던 오리지널 경기장 문을 둘러싸고 있던 타일에서 파생되었습니다. 이러한 아카이브 요소들은 고급 패션 브랜드를 연상시키는 현대적이고 하이 디자인의 미학을 창조하기 위해 예술적으로 적용되었습니다. 리브랜딩은 SCP의 시각적 아이덴티티를 회원들의 자부심과 표현의 원천으로 만들어 문화적 관련성과 협업을 촉진하는 것을 목표로 합니다.