MTV가 영국에서 음악 채널 운영을 중단하며 사람들이 음악을 소비하는 방식의 변화를 알리고 있습니다. 이는 다른 국가에서도 유사한 폐쇄가 이어지고 있다는 점에서 미국 시장에 대한 추측을 불러일으키고 있습니다. MTV의 모회사인 파라마운트 글로벌은 직원 해고를 포함한 상당한 구조조정을 진행해 왔습니다. MTV 뉴스 역시 이전에 문을 닫았으며, 이는 이러한 변화를 반영합니다. 이러한 움직임은 전통적인 TV 시청에서 벗어나 틱톡(TikTok)과 유튜브(YouTube)와 같은 플랫폼을 통한 음악 발견의 증가를 강조합니다. 특히 틱톡과 같은 소셜 미디어는 젊은 세대에게 음악을 발견하는 주요 출처가 되었습니다. 보고서에 따르면 틱톡은 아티스트의 음악 발견, 수익 창출 및 차트 성공을 견인하고 있습니다. 인기 있는 아티스트들은 이제 팬들과 소통하기 위해 소셜 미디어를 활용하고 있습니다. 틱톡은 플랫폼에서 음악 발견 기능을 강화하기 위한 기능을 적극적으로 개발하고 있습니다. 이러한 변화 속에서 미국에서 MTV를 음악 채널로 부활시키려는 계획에 대한 소문이 있습니다. 케이블 TV에서 온라인 플랫폼으로의 전환을 고려할 때 이러한 계획의 성공 여부는 불확실합니다.