В 2007 году Коултер и Коултер показали две рекламы двум случайным группам клиентов. В каждой рекламировались скидки в размере 10 фунтов стерлингов на рейсы в Турцию. В одной билеты стоили 188 фунтов стерлингов. В другой была указана более высокая цена: 233 фунта стерлингов.