Новый генеральный директор Apple Джон Тернус объявил о крупном мероприятии по запуску продуктов, запланированном на следующую неделю. Глава отдела маркетинга Грег Джосвиак также намекнул на важные анонсы 9 сентября во время специального мероприятия Apple. Ожидаются новые продукты, такие как iPhone 18 Pro, складной iPhone, Apple Watch Series 12 и Apple Watch Ultra 4. Мероприятие пройдет в театре Стива Джобса, будет вестись прямая трансляция.