Стратегия авторов в отношении расходов на праздничный маркетинг значительно изменилась, согласно отчету Collective Voice «Holiday 2025 Creator Commerce Report». Рекламный контент, который когда-то был основным источником дохода брендов для авторов, больше не является центральным элементом: 70% авторов говорят, что традиционные спонсируемые посты составят менее четверти их праздничного контента.