Главный маркетолог Apple Грег Джосвиак заявил, что Apple Intelligence разработана для обычных пользователей, а не для энтузиастов искусственного интеллекта. Он уточнил, что хотя энтузиасты ИИ могут ею пользоваться, они не являются основной целевой аудиторией. Джосвиак назвал "неистовых сторонников ИИ, гонящихся за сверхинтеллектом", "сумасшедшей окраиной" Кремниевой долины. Стратегия Apple сосредоточена на создании скромного, но персонализированного и конфиденциального опыта работы с ИИ. Этот подход направлен на то, чтобы принести пользу обычным людям, а не только впечатлить технологическую индустрию. Джосвиак также выразил уверенность в конкурентной позиции Apple на рынке ИИ. Он считает, что способность Apple глубоко интегрировать ИИ в свои устройства обеспечивает превосходный пользовательский опыт. Эта интеграция позволяет Apple предлагать лучший продукт по сравнению с конкурентами. Компания по-прежнему сосредоточена на улучшении опыта работы с ИИ для широкой публики. Эта стратегия отличает их предложение ИИ от предложений, ориентированных на продвинутых пользователей.