Использование действий пользователей в реальном времени для персонализации рекламы Etsy

Модуль диверсифицированной персонализации adSformer (ADPM) Etsy персонализирует модели ранжирования, захватывая временные и контентные сигналы из действий пользователей в течение одного часа. Модуль ADPM состоит из трех компонентов: кодировщика adSformer, предварительно обученных представлений и представлений, изученных на лету. Кодировщик adSformer использует модифицированный блок трансформера, чтобы узнать глубокое представление о сеансе пользователя. Предварительно обученные представления используют встроенные векторы элементов, обученные офлайн, в то время как представления, изученные на лету, генерируются в нижестоящих моделях. Эти компоненты конкатенируются, чтобы создать динамическое представление пользователя, которое интегрируется в модели ранжирования. ADPM улучшает релевантность результатов спонсированного поиска, кодируя действия пользователей, такие как поисковые запросы, избранное и покупки. Комбинируя три компонента, ADPM превосходит модели, использующие каждый компонент независимо, и обеспечивает устойчивость к сдвигам в распределении входных данных. ADPM развернут в системе спонсированного поиска Etsy, что привело к значительным выигрышам в офлайн- и онлайн-оценках.