Глобальные поставки смартфонов в третьем квартале значительно сократились на 22% по сравнению с прошлым годом, достигнув 255,3 миллиона единиц. Этот спад в основном объясняется резким ростом стоимости чипов памяти, которые значительно подорожали с прошлого года. Эти повышенные цены на комплектующие снижают маржу производителей и вынуждают их повышать цены на телефоны, делая смартфоны более дорогими для потребителей. Отрасль ожидает сохранения давления на поставки до 2027 года, а восстановление возможно не раньше 2028 года. Производители рассматривают этот ценовой шок как потенциально постоянное изменение в экономике отрасли. Китайские бренды, сильно зависящие от бюджетных моделей, особенно пострадали из-за своей ориентации на более низкие ценовые сегменты. Напротив, Apple и Samsung наращивают свою долю на рынке, выигрывая от своих премиальных продуктовых портфелей и преимуществ в цепочках поставок. Потребители реагируют на повышение цен, продлевая срок службы своих текущих устройств. Текущая ситуация ставит китайские бренды перед трудным выбором между сохранением прибыли и поддержанием объемов продаж. В конечном итоге, поставщики с сильными масштабами, надежными цепочками поставок и ориентацией на премиальные устройства смогут увеличить свою долю на сокращающемся рынке.