Люди — социальные животные, но у нас есть разнообразие обществ, каждое со своими обычаями, поведением и ожиданиями. Очевидно, что это может повлиять на то, как мы реагируем на кого-то — например, отдавая предпочтение привычному поведению, — и люди часто пытаются учитывать это в себе и других. Но иногда эффект более тонкий.