Компания по производству игрушек LEGO сталкивается с критикой за продвижение контента на тему Прайда, в основном в социальных сетях и на своем веб-сайте. Критики утверждают, что бренд, который в значительной степени ориентирован на детей, знакомит своих юных потребителей с ЛГБТК+ темами. Недавний пост в Instagram, посвященный Месяцу Прайда, содержал минифигурки LEGO, делящиеся историями каминг-аута, включая изображения парадов Прайда и однополых отношений. Этот контент привел к обвинениям в сексуализации детства и "груминге". Некоторые пользователи призвали к бойкоту продукции LEGO в ответ на эти посты. В 2021 году LEGO выпустила набор "Everyone Is Awesome" для лиц от 18 лет и старше, включающий минифигурки в цветах флага Прогрессивного Прайда. Дизайнер набора заявил, что он был создан с учетом интересов детей, отражая его собственный опыт каминг-аута и стремясь предложить поддержку. LEGO также продвигала активность Месяца Прайда на своем веб-сайте, призывая пользователей создавать постройки LEGO на тему Прайда. Компания заявила, что эта активность прославляет то, что делает людей "потрясающими". Продолжающиеся дебаты подчеркивают обеспокоенность некоторых родителей по поводу того, что компании ориентируют детей на взрослые темы.