Главный операционный директор Micron предположил, что агрессивные ценовые переговоры Apple способствовали текущему дефициту памяти. Во время прошлого спада в отрасли Micron столкнулась с отрицательной рентабельностью из-за сильного ценового давления со стороны некоторых клиентов. Это привело к остановке инвестиций в отрасль в 2023 году, поскольку цены и рентабельность были неустойчивыми. Micron является ключевым поставщиком чипов памяти для устройств Apple, включая iPhone и Mac. Apple известна тем, что добивается выгодных условий благодаря долгосрочным контрактам. Эти комментарии появились после того, как Apple объявила о повсеместном повышении цен на оборудование во всех своих линейках продуктов. Акции Apple значительно упали в день повышения цен, потеряв существенную рыночную стоимость. Ранее генеральный директор Apple Тим Кук указывал, что повышение цен неизбежно из-за роста затрат на память и хранение данных. Кук охарактеризовал дефицит памяти как беспрецедентное событие, значительно повлиявшее на поставки. Он выделил возросший спрос на память для серверов искусственного интеллекта как основной фактор, вынуждающий потребительские продукты конкурировать за ограниченные ресурсы и повышать цены.