Рост экономики создателей контента дал возможность отдельным людям заниматься медиа и развлекательным бизнесом при относительно небольших первоначальных затратах. Камеры, ноутбука и аккаунта на YouTube достаточно, чтобы загрузить свое первое видео. Но по мере того, как создатели контента становятся известными личностями и соответственно масштабируют свой бизнес, они начинают нести дополнительные, скрытые расходы и комиссии, как и любой медиабизнес.