Один из твердых и неизменных правил в Google Analytics состоит в том, что после сбора и обработки хитов в ваши данные, эти хиты становятся неприкасаемыми. Это означает, что если вы случайно собираете дублирующиеся или неправильные транзакции, ПII-трафик или спам по рефералам, например, то удаление или изменение таких данных в Google Analytics является чрезвычайно сложным, если не вовсе невозможным. Другим основным аспектом строгой схемы Google Analytics является то, что смещение хитов по времени также является очень сложным.