Поколение X тратит больше денег в магазинах и в интернете, чем другие поколения. Почему ритейлеры этого не замечают?

Поколение X, родившееся между 1965 и 1980 годами, часто называемое "детьми с ключом", является поколением, которое часто упускается из виду из-за своего размера. Однако это поколение обладает значительной покупательной способностью, составляя 31% всех расходов потребителей, несмотря на то, что составляет только 19% населения США. Представители поколения X тратят больше, чем другие поколения, в различных категориях, включая роскошные товары, фитнес и общий розничный покупки. Они также являются основными движущими силами расходов на рестораны, отвечая почти за треть всех расходов на обед. Их концентрация в пяти ключевых штатах усиливает их экономическое влияние в этих регионах. Представители поколения X известны своей прагматичностью и сильной лояльностью к проверенным брендам, при этом 81% сообщают о верности бренду. Они также высоко осведомлены о технологиях, при этом 92% используют социальные сети ежедневно. Несмотря на их значительное влияние, бренды в основном не ориентируются на эту демографическую группу, при этом только 5% расходов на влияние направлено на них. Поскольку представители поколения X также ожидают значительных передач богатства через наследство, их покупательная способность ожидается еще больше увеличится. Это делает их важным и потенциально прибыльным рынком для брендов, несмотря на их потенциально устаревший сленг.