Производитель Орео, Mondelez, будет использовать новый инструмент генеративного ИИ в рекламных объявлениях в следующем году

Mondelez International внедряет новый генеративный инструмент ИИ, чтобы значительно снизить затраты на производство маркетингового контента. Этот инструмент, разработанный с Accenture, направлен на снижение затрат на 30-50% и производство маркетинговых материалов, таких как короткие телевизионные рекламные ролики. Компания инвестировала более 40 миллионов долларов в эту технологию ИИ, с потенциальными планами использования на крупных мероприятиях, таких как Супербоул 2027 года. Компания активно ищет способы снижения рекламных расходов и ускорения разработки продукции. Конкуренты, такие как Kraft Heinz и Coca-Cola, также исследуют ИИ для рекламы, хотя некоторые ранние результаты подверглись критике. Инструмент Mondelez в настоящее время избегает использования человеческих образов в контенте, сгенерированном ИИ. ИИ уже используется в социальных сетях для продуктов, таких как Chips Ahoy и Milka, создавая анимированный контент по значительно более низкой стоимости. Mondelez планирует расширить интеграцию ИИ с другими брендами и регионами, такими как Бразилия и Великобритания. Надзор человека всегда будет реализован, чтобы предотвратить любые возможные ошибки или проблемы с выводом ИИ. Компания обеспечивает соблюдение строгих руководств по контенту, чтобы избежать неблагоприятных тем и обеспечить ответственные маркетинговые практики.