TheNote
Seth Godin's Blog on marketing... Заметка
GooglePlay AppStore

Seth Godin's Blog on marketing, tribes and respect на русском

Seth's Blog - это авторитетный блог о цифровом маркетинге, который ведет Сет Годин, одна из самых значимых фигур в этой отрасли. Годин - предприниматель, автор 20 бестселлеров и ведущий подкаста, все из которых основаны на его опыте в области маркетинга, бизнеса и творчества. В самом блоге Година представлен широкий спектр тем: маркетинг, лидерство, личное развитие и творчество. Сет делится своими мыслями и соображениями через короткие ежедневные посты, предлагая практические советы, вдохновляющие идеи и наводящие на размышления наблюдения. Блог Сета имеет большую аудиторию и привлекает профессионалов, предпринимателей и творческих личностей из всех слоев общества. Он известен своим акцентом на свежих мыслях и новых идеях, что делает его популярным местом для тех, кто хочет улучшить свои навыки или расширить знания в области маркетинга и смежных областях.
RSS seths.blog
Seth Godin's Blog on marketing, tribes and respect seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 22 авг. 2024 г.

Трэд заметок

Интереснее

В само понятие «интересного» заложено неизведанное. Соблазн открытия и нового. И поэтому, по определению, где бы вы ни находились, чем бы вы ни занимались, вероятно, есть что-то более интересное где-то еще. Люди за соседним столиком могут говорить о чем-то более увлекательном, чем ваша спутница… единственное […]
More interesting seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • Вчера

Первый дубль / следующий дубль / последний дубль

Удачно с первого дубля — признак подготовки и профессионализма. Нет нужды во второй попытке, если вы четко понимаете, что делаете и как. Следующий дубль — это надежда. Этот был неплох, но в следующий раз мы превзойдем себя. А последний дубль — достаточно хорош. Вот почему [...]
First take/next take/last take seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 24 июл.

Индустриализм и скользкий путь

Одна из лучших традиционных пекарен Нью-Йорка имеет кухню, которую видно с прилавка. Люди стоят в очереди за их французскими багетами ручной работы, и подтверждение того, что они были сделаны здесь и сейчас, успокаивает. Я заметил, что пекарь использовал механическое приспособление под названием загрузчик. Оно […]
Industrialism and the slippery slope seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 23 июл.

Чемпионы штата

По сравнению с чем? 98% времени чемпион штата проигрывает на национальных соревнованиях. Каждый миллиардер, кроме одного, не является самым богатым человеком в мире. Только один из 300 человек, снимающих полнометражный фильм каждый год, получит премию «Оскар». И только у одной публичной компании самый большой рост цен на акции. Конкуренция — это [...]
State champs seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 22 июл.

Разрыв между «иметь» и «делать» в сфере занятости

Это танец между работниками, начальством и рынком. Наиболее стабильный квадрант возникает, когда вдумчивый и последовательный руководитель нанимает подходящего человека, справедливо оплачивает его труд, создает позитивные условия труда и обеспечивает полезное обучение. Взамен компания получает выдающиеся результаты. Это человек, который хорошо выполняет свою работу и при этом имеет хорошую работу. Особенно [...]
The Having/Doing job gap seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 21 июл.

Сила позитивного аргумента

Хэнк Грин предлагает интересный взгляд на научный метод: мы продвигаемся вперед, потому что ученые работают над тем, чтобы убедить других в своей правоте. Каждая статья, статистический анализ и эксперимент — это не что иное, как аргумент, призванный убедить разумного критика. Метод аргументации определяется аудиторией — если им требуются двойные слепые исследования и полезные статистические модели, [...]
The power of positive argument seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 20 июл.

Бессмысленная банальность и зловещая долина

Сотрудники TryAI протестировали Fable в качестве режиссера музыкального клипа. Сбои ИИ проявляются с самого начала и продолжаются. Но это еще более тревожно. Когда ИИ пытается создавать и режиссировать радостные человеческие танцы, он терпит неудачу. Танцоры выглядят как бухгалтеры на пенсии на свадьбе. Неловкая скованность […]
Pointless banality and the uncanny valley seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 19 июл.

Скорое, срочное, актуальное и важное

Ближайшая молния находилась в 1200 милях. По крайней мере, так сообщал погодный сайт. Когда молния настолько маловероятна, мы не особо беспокоимся об этом. Однако именно в это время лучше всего устанавливать громоотвод на вашем доме. Неотложность момента может стать тем толчком, который нам нужен [...]
Imminent, urgent, trending and important seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 18 июл.

Ресурсы и фокус

Есть много вещей, которые вы можете сделать, но неясно, стоит ли. OpenAI обладает практически неограниченными ресурсами. И помимо создания чат-бота с искусственным интеллектом, они решили выпустить довольно неплохой генератор изображений, баскетбольный мяч, генератор мемов (уже отменен), грядущий динамик, который реально перемещается по вашему дому, и множество [...]
Resources and focus seths.blog
CdXz5zHNQW_k8NhuVaZTB.jpeg
RSS Hunter RSS Hunter • 17 июл.

Два вида словесного салата

Правильные слова в правильной последовательности создают информацию. Идеи, которые меняют наш мир. Первый вид словесного салата позволяет писателю скрываться. Изысканные слова, тщательно сопоставленные, ничего не говорящие. Это может служить ценной функцией для политиков, ученых и начальников, но для читателя нет никакой реальной информации. Это просто набор слов [...]
Two kinds of word salad seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 16 июл.

Одноразовое программное обеспечение

Несмотря на то, что оно невидимо, легко транспортируется и невесомо, программное обеспечение раньше оставалось на месте. Требовались годы для проектирования и создания сложного программного обеспечения, и тысячи людей для его поддержки. Даже сложный веб-сайт можно было рассматривать как долговечный технический актив. Теперь, когда Claude Code есть у каждого на столе, новое программное обеспечение [...]
Disposable software seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 15 июл.

«Можно мне поделиться своим экраном?»

Встреча теперь сорвана. Даже если вы действительно общались с участниками раньше, все кончено. Вы взяли новый носитель и запихнули в него старый, изменили динамику и испортили ее. Zoom — это устройство, которое устраняет физическое расстояние и позволяет вести синхронный разговор. Взаимодействие в реальном времени. В частности, группы […]
“Is it okay if I share my screen?” seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 14 июл.

Гедоническая беговая дорожка

Когда мы что-то улучшаем в своей жизни, то, что раньше нас устраивало, больше не удовлетворяет. Такова природа улучшений. После определенного момента мы покупаем только то ощущение, которое дает нам улучшение в данный момент, а не удовлетворение в будущем. Стереосистемы, соль, искусство на […]
The hedonic treadmill seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 13 июл.

Спорные

Это полезный термин. Он помогает нам понять тему или теорию, которую можно рассматривать с разных точек зрения людьми, настроенными доброжелательно. «Плутон — планета» было спорным утверждением среди некоторых исследователей Солнечной системы. С другой стороны, не вызывает споров тот факт, что Плутон действительно существует. […]
Controversial seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 12 июл.

Мэл вернулась

В прошлом году запись с Мел Роббинс шла так хорошо, что ее продюсеры попросили меня остаться – через четыре часа мы записали материал для двух выпусков. Никогда не знаешь, как все сложится, пока не произойдет, но вторая часть уже вышла. Надеюсь, вы получите столько же [...]
Mel’s back seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 11 июл.

Пленённая аудитория

Как только вы начинаете относиться к своим клиентам как к заложникам, они начинают строить другие планы. Это может занять некоторое время, но они всегда уходят. Первый шаг — отпугнуть их друзей. С другой стороны, когда мы относимся к нашим клиентам как к свободным агентам, которыми они являются, они часто выбирают остаться […]
A captive audience seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 11 июл.

Riff-o-matic

Более 345 риффов, достойных календаря, все в одном месте. Они не помещаются в пост в блоге, поэтому я сделал для них отдельную страницу. Нажмите "обновить" выше, чтобы увидеть еще один, или посмотрите их все и проголосуйте за понравившиеся на sethsriffs.com На странице риффов вы можете нажать на значок ? [...]
Riff-o-matic seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 10 июл.

Щедрый сговор

Профессионалы, с которыми у вас больше всего общего, могут быть вашими конкурентами. Они борются с похожими проблемами и имеют схожие цели. И вы можете принести пользу, делясь тем, что вы узнали и что знаете, и эта польза часто будет взаимной. Я встретил Тома Райли, когда руководил PlanetOut в 1990-х годах. Примерно сорок […]
Generous collusion seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 9 июл.

Ясность целей и индекс Хокинга

Для чего предназначена эта идея (книга, мем, песня, телешоу, маркетинговая кампания)? Возможно, вы хотите охватить как можно больше людей. Или получить максимальные продажи. Или вызвать максимальный резонанс. Или стать печально известным. Или изменить часть культуры. Или получить хорошие отзывы. Или чтобы люди действительно дочитали вашу книгу. Вы можете [...]
Goal clarity and the Hawking index seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 8 июл.

Кредо Строителя

Сто пятнадцать лет назад Кристиан Ларсон написал один из первых популярных манифестов по самопомощи. «Кредо оптимиста» утверждало, что это выбор и полезное обещание. Не обещать миру, начальнику или рынку. Обещать себе. Оптимизм — это не настроение. Это дисциплина. На прошлой неделе Рид Хоффман напомнил [...]
The Builder’s Creed seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 7 июл.

Факты и чувства

Мир таков, и поэтому я чувствую себя так. Это кажется правильным. Идет дождь, поэтому мне грустно. Меня подрезали в пробке, поэтому я зол. Форд делает лучшие машины, поэтому они мне нравятся больше, чем Шевроле. Иногда это причина и следствие именно так и происходит. Но чаще всего это идет в [...]
Facts and feelings seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 6 июл.

Ошибка оператора

«Я виню себя». Так никто никогда не говорил. По крайней мере, никто из потребителей, которых я знаю. Когда неосторожный столяр теряет палец на циркулярной пиле, он почти наверняка винит в этом конструкцию и инструкцию к устройству, а не свою неосторожность. В менее мрачном ключе, пользователь, который не читает веб-сайт перед […]
Operator error seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 3 июл.

О чем не сказано

Трудно ехать на велосипеде в кромешной тьме. Нам нужно видеть, куда мы едем, чтобы избегать препятствий. И трудно сохранять равновесие. Когда мы решаем избегать разговоров, которые вызывают у нас дискомфорт, мы крутим педали в темноте. Поговорите об этом. Включите свет.
Left unsaid seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 2 июл.

Вы не поверите?

Стандарты сильно изменились за последние тысячелетия: Так сказал большой человек. Так сказано в книге. Так написано в газете. Я видел фотографию. Я видел это по телевизору. Я прочитал это в интернете. Так сказал ИИ. Всегда было место для сомнений. Но в прошлом веке [...]
Can you believe it? seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 1 июл.

Обновление о дорогой еде

Все люди едят. И время от времени весело найти что-то получше. В общей схеме вещей изысканные продукты - это выгодная покупка, шанс попробовать лучшее в мире за несколько долларов. Вот некоторые постоянные (и новые) любимцы. Для тех, кто находится за пределами США, надеюсь, вы сможете найти еще лучшие местные [...]
Fancy food update seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 30 июн.

Мы все странные

Простой тест из 7 вопросов помогает нам понять, насколько разнообразно население. В этой викторине максимально возможный балл составляет менее 7%. Независимо от того, насколько обычными вы считаете свои ответы, независимо от того, насколько нормальным вы себя чувствуете, на самом деле вы совпадаете лишь с 7% (максимум) всех граждан США. Мой [...]
We are all weird seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 30 июн.

Путаница с бэклистом

Бэк-лист — это продукты, уже представленные на рынке. Созданные ранее, но все еще продающиеся. Фронт-лист — это новое. В ресторанах есть постоянные клиенты (бэк-лист) и новые посетители. Бродвейские шоу посещают люди, которые смотрят от трех до десяти спектаклей в год, а также те, кто идет на свою самую первую постановку. Супермаркеты продают основные продукты (такие как молоко и [...]
Backlist confusion seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 29 июн.

Общий заголовок и ленивый слоган

Если вы можете поменять свой слоган со слоганом конкурента без изменения смысла ни одного из брендов, то ваш слоган бессмысленен. Например, «Вы принадлежите сюда» не является заявлением о позиционировании для колледжа, ищущего новых студентов. Это просто шум. Также не помогает смешивать слова-уловки с другими словами-уловками и затем добавлять [...]
The generic headline and the lazy slogan seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 28 июн.

Поиск комплемента

Одним из самых приятных дел, которые вы можете сделать для человека, о ком заботитесь, является указание ему на идею, книгу, лекцию или инструмент, которые усилят его работу и помогут ему добраться туда, куда он направляется. Это не легко. Это значит, что вы понимаете его цели, видите его таким, какой он есть и [...]
Seeking a complement seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 27 июн.

Вам не нужна камера получше

Они становятся все более навороченными. Но вам было бы полезнее инвестировать в лучшее освещение. Также заманчиво обновить процессор компьютера, сковороду или кроссовки. Дело в том, что как только базовые инструменты становятся достаточно хорошими, техника и тренировки превосходят аппаратное обеспечение. Новые зимние шины часто эффективнее, чем новый автомобиль [...]
You don’t need a better camera seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 26 июн.

Режим ожидания –> Вмешательство

Оглянитесь вокруг комнаты, в которой вы находитесь. Десятки электрических приборов ждут, когда вы попросите их о помощи. Тостер, шесть лампочек, духовка, льдогенератор, стереосистема, телевизор, микроволновая печь… Список очень длинный. Тихие и вездесущие. Конечно, электричество не начиналось так. Использование стиральной машины для […].
Standby –> Intervention seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 25 июн.

Эмпатия и хороший совет

Фокус-группы и неформальная обратная связь таят в себе ловушку: просьба к представителю целевой аудитории высказать свое мнение о чем-либо может дать полезную информацию. Но в большинстве случаев люди, которых вы спрашиваете, на самом деле не входят в группу ранних последователей, от которых зависит успех вашего запуска. Это не те люди, которые покупают рабочие [инструменты/продукты/решения]...
Empathy and good advice seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 24 июн.

Ограниченный набор сувениров (набор «The Knot»)

Продвижение, активация и диалог объединяются, когда у первых пользователей появляется инструмент для распространения новой идеи. Моя новая книга вышла несколько месяцев назад, и это шанс создать пакет для распространения с сувенирами. Всего будет 1000 комплектов. Каждый включает 10 экземпляров первого издания книги "Узел" (с коллекционным мини-постером) + […]
Limited swag (the Knot multipack) seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 23 июн.

Блоги, трафик и Google

Я спросил Google Gemini о неустанных усилиях Google в последнее десятилетие по снижению популярности блогов. Он написал: Ваша хронология точна. Систематическое разрушение инфраструктуры независимого интернета началось не с современного ИИ; оно началось непосредственно со смерти Google Reader в 2013 году, которая разрушила экосистему RSS, позволявшую [...]
Blogs, traffic, and Google seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 22 июн.

Годовщины

Дни рождения немного переоценены. Я никогда не встречал никого, кто был бы больше, чем пассивным участником своего рождения, но годовщины представляют собой выбор. Каждый год мы можем отмечать обязательство, которое мы взяли, а затем решать возобновить его. Годовщины — это не только романтика. День, когда вы устроились на работу, день, когда вы начали практику, […]
Anniversaries seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 22 июн.

«В личиночном состоянии»

Тридцать лет назад Кори Доктороу дал интервью, в котором продемонстрировал зачаточные представления о будущем Интернета (музыка, видео и т. д.). В то время было легко отмахнуться от этого как от неважной игрушки, и большинство влиятельных людей так и поступили. Примерно в то же время я написал статью для журнала Direct Marketing, в которой изложил будущее […]
“In its larval state” seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 21 июн.

99% может быть достаточно (или нет)

Лодка длиной 30 метров, которая на 99% готова, затонет, прежде чем покинет причал. Эта огромная дыра более чем достаточно, чтобы ее потопить. С другой стороны, запеканка из зити, которая на 99% так же хороша, как лучшая запеканка из зити, когда-либо приготовленная, ровно достаточно хороша, чтобы подать в любой обстановке. Посредственность [...]
99% might be enough (or not) seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 20 июн.

Разрыв между истинным и известным

У нас больше свободы действий и выбора, чем мы знаем. И иногда, когда осознание нашей свободы приходит, оно приходит слишком поздно, чтобы вернуть упущенные возможности. Некоторые из стен вокруг нас реальны — построены людьми, которые не имеют права их строить, которые получают прибыль от того, что мы остаемся на месте. И некоторые из стен...
The gap between true and known seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 19 июн.

Продвижение, активация, конверсия

[Длинное рассуждение об издательском деле, которое, возможно, имеет широкое применение и в вашей работе.] Издательское дело отличается от написания — это кропотливая работа по созданию условий, которые помогают людям синхронизироваться, двигаться вперед и достигать поставленных целей. Лучшая причина для публикации научно-популярной или практической книги в 2026 году — это [...]
Promotion, activation, conversation seths.blog
CdXz5zHNQW_SR3OKtNiSb.jpeg
RSS Hunter RSS Hunter • 18 июн.

Символы статуса

Поразительно, как далеко люди готовы зайти, чтобы продекларировать свой статус в различных формах: этот список мало связан с потраченными деньгами или деньгами в банке. Людей заботит статус и принадлежность. Мы всю жизнь очень хорошо умели замечать и то, и другое
Status symbols seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 17 июн.

Неумолимая математика длинного хвоста

Существует более миллиона подкастов. Хорошая новость в том, что начать свой подкаст легко. Топ-1% всех подкастов приходится на 99% всех загрузок. Это означает, что если ваша цель — охват, длинный хвост вам особо не поможет. Короткая голова, даже в такой открытой среде […]
The relentless math of the long tail seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 16 июн.

Степени свободы

Когда появляется технология, она предлагает обходной путь и удобство. Вы можете использовать Google Maps, чтобы направить вас куда-то, не обращая слишком много внимания на окружающую среду. Вы можете использовать Клода, чтобы написать ваш рекламный текст и получить результат, лучше среднего, с первого раза. Вы можете поискать подарок на Amazon, выбрать первое совпадение, […]
Degrees of freedom seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 15 июн.

Характер дня запуска

Никто не заботится об этом так же, как человек, который его планирует. Некоторые люди стояли в очереди за первым айфоном, но не многие. Соблазнительно попытаться изменить ситуацию и добавить «грандиозность» в «грандиозное» открытие. Но это обычно приводит к разочарованию. В любой популяции только несколько человек получают удовлетворение от...
The nature of launch day seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 14 июн.

Кнопка тролля

Тролли всегда были. Хулиганы, шутники и классные клоуны. Тролль живет под мостом и придумывает абсурдные жалобы, чтобы привлечь внимание. Но до недавнего времени не было особой бизнес-модели, которая бы поддерживала этот выбор карьеры. Говорят, что Уильям Рэндольф Херст развязал войну, чтобы продавать газеты, но мало кто...
The troll button seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 13 июн.

Nü Tennis

Каждый день около 16 000 000 часов отводится на игру в теннис. Доля этого времени, посвященная соревнованиям, приближается к нулю. Так почему неформальный теннис построен на модели нулевой суммы? В игре каждый удар рассчитан на то, чтобы соперник допустил ошибку. Цель состоит в том, чтобы соперник промахнулся мимо мяча или ударил его в [...]
Nü Tennis seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 12 июн.

Захват ценностей

Когда культура заставляет нас измерять то, что для нас не имеет значения, наши ценности оказываются под контролем. Как только метрики начинают приносить прибыль корпорациям и тем, кто у власти, они усиливаются и почти в одночасье начинают иметь для нас значение, даже если это противоречит тому, что мы изначально намеревались сделать или кем стать. Мы [...]
Values capture seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 11 июн.

Видеоигры, фильмы и книги

Какова структура вашего проекта? Вот три парадигмы, которые стоит рассмотреть: Разработка видеоигр — это дорого и рискованно, потому что вы находитесь на двух фронтах одновременно. Технологический фронт, попытка сделать что-то с оборудованием, чего раньше не делали, и фронт игровой механики, совершенствование и отладка новых форм взаимодействия, которые будут долговечны. Так […]
Video games, movies and books seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 10 июн.

Ничего из этого не важно (и всё из этого важно)

Стейнбек указывает на то, что звезды светят на небе, независимо от драмы, разворачивающейся здесь на Земле. Перспектива обманывает нас, заставляя верить, что наша точка зрения является основной, но несложно представить себе более дальнюю (или ближнюю) точку зрения, которая изменила бы все. Сервис за столом 7 может не иметь большого значения для [...]
None of it is important (and all of it is) seths.blog
RSS Hunter RSS Hunter • 9 июн.