Согласно докторской диссертации в Университете Вааса, апеллирование к личному благополучию является более эффективным способом сокращения потребления одежды, чем обращение к экологическим проблемам. Исследование Эсси Вестеринен в области маркетинга показывает, что продление срока службы одежды связано с улучшением субъективного благополучия и более позитивным восприятием своего тела.