Технологические гиганты обещали «окружающий компьютинг». Вместо этого мы получили цифровые рекламные щиты.

Компании технологической индустрии обещали будущее с окружающим компьютером, когда технологии будут сливаться с окружающей средой. Вместо этого экраны устройств, таких как умные холодильники и Amazon Echo Shows, теперь отображают нежелательную рекламу. Amazon также показывает спонсируемые экраны-сейверы на Fire TV, а Tesla рекламировала фильм Disney на приборных панелях автомобилей. Эта реальность контрастирует с идеалистическим видением повсеместного компьютера, изначально задуманным в Xerox PARC. Компании технологической индустрии начали преследовать эту цель в 2010-х годах с достижениями в области процессоров и подключения. Компании, такие как Microsoft и Samsung, представляли себе бесшовную интеграцию экранов в повседневную жизнь. Google и Amazon приняли термин "окружающий компьютер", обещая технологию, которая исчезает, когда не нужна. Однако модели дохода компаний противоречат этому утопическому видению, что приводит к распространению рекламы. Пользователи имеют мало контроля над этими экранами, которые функционируют как терминалы, контролируемые через облако. Отсутствие альтернатив и растущая интеграция этих экранов вызывает беспокойство о цифровых рекламных щитах в домах и автомобилях. Компании продали идею цифрового утопического будущего, не объяснив, как оно будет финансироваться, и теперь пришло время платить по счету.