Универмаги, некогда переживавшие спад с несколькими крупными банкротствами, демонстрируют признаки потенциального возрождения. Такие сети, как Macy's и Kohl's, несмотря на сокращение своих площадей, видят, как их стратегии в основных магазинах начинают приносить положительные результаты. Macy's делает ставку на роскошь, добиваясь значительного роста сопоставимых продаж в магазинах, что подпитывается такими брендами, как Bloomingdale's и Bluemercury. Kohl's активно привлекает покупателей, расширяя список брендов, участвующих в скидках, что приводит к увеличению продаж и прибыли. Аналитики отмечают «зеленые ростки» у Kohl's, что предполагает потенциальное возвращение к росту. План реорганизации Macy's, включающий закрытие магазинов и ориентацию на лидеров продаж, набирает обороты. Ее подразделение Bloomingdale's и косметический бренд Bluemercury также испытывают устойчивый рост продаж. Повышение удовлетворенности клиентов способствует увеличению потока покупателей в магазинах Macy's. Однако универмаги по-прежнему сталкиваются с вызовами со стороны альтернатив для потребителей и прогнозируемым снижением расходов на праздники. На некоторые успехи в акциях Kohl's также могут влиять тренды «мем-акций». В конечном итоге универмаги демонстрируют устойчивость и решимость выжить.